Khởi đầu năm 2025 với tinh thần đổi mới, Lacoste chính thức ra mắt chiến dịch toàn cầu mang tên “PLAY WITH ICONS” – một hành trình tôn vinh di sản, nghệ thuật và cá tính thời trang đương đại. Sau thành công vang dội của chiến dịch PLAY BIG năm ngoái, thương hiệu Pháp tiếp tục chứng minh vị thế dẫn đầu trong việc định hình ngôn ngữ hình ảnh và tư duy thẩm mỹ toàn cầu. Chiến dịch lần này không chỉ là màn phô diễn thị giác, mà còn là tuyên ngôn mạnh mẽ về cách những biểu tượng kinh điển có thể được tái sinh dưới lăng kính hiện đại.
Sự trở lại của biểu tượng: Khi thời trang trở thành đối thoại văn hóa
“PLAY WITH ICONS” là một dự án nghệ thuật đa tầng, nơi các thiết kế biểu tượng của Lacoste được tái hiện trong một không gian thị giác đậm chất đương đại. Từng khung hình, từng đoạn phim đều là một cuộc trò chuyện tinh tế giữa truyền thống và sáng tạo, giữa vẻ đẹp vượt thời gian và tinh thần trẻ trung không giới hạn.
Đứng sau thành công của chiến dịch là những cái tên hàng đầu: nhiếp ảnh gia Tyler Mitchell với phong cách kể chuyện đầy chất điện ảnh, stylist Imruh Asha và nghệ sĩ sắp đặt Poppy Bartlett mang đến một thế giới nghệ thuật vừa đơn giản, vừa rực rỡ chiều sâu. Nhạc nền được sáng tác riêng bởi Émile Sornin – nhà soạn nhạc Pháp đương đại – đã nâng tầm cảm xúc cho từng chuyển động quay chậm, giúp trải nghiệm thị giác trở thành một bản hòa âm của thời trang và ký ức. Chiến dịch được phát triển cùng agency BETC, tiếp tục khẳng định khả năng kể chuyện độc đáo của Lacoste.
Những gương mặt biểu tượng: Khi cá tính cá nhân hoà quyện cùng di sản
Năm đại sứ toàn cầu – từ huyền thoại thể thao đến biểu tượng điện ảnh – cùng xuất hiện trong chiến dịch lần này như một bản tuyên ngôn thời đại về sự kết nối giữa con người và thương hiệu.
Novak Djokovic: Với chiếc áo polo màu trắng ngà – biểu tượng từ thời sáng lập thương hiệu – Djokovic khoác thêm chiếc áo choàng lưới tennis mạ vàng như một hoàng đế đương đại. Một hình ảnh gợi nhớ di sản thể thao huy hoàng, đồng thời tôn vinh sức sống bền bỉ của áo polo trong mọi thời đại.
Adèle Exarchopoulos: Nữ diễn viên Pháp gây ấn tượng với chiếc túi Lenglen – thiết kế mới nhất của Lacoste – được nâng niu như một tác phẩm nghệ thuật. Hình ảnh cô hóa thân thành một vũ điệu gấp nếp là lời tri ân thanh lịch gửi đến di sản thời trang cao cấp gắn bó với môn quần vợt.
Pierre Niney: Nam diễn viên tài hoa ngồi thư giãn trên chiếc sofa hình cá sấu, diện áo polo xanh lá. Tấm hình là cuộc chơi thị giác đầy ẩn dụ: nơi thương hiệu và người nghệ sĩ hòa quyện thành một biểu tượng sống.
Venus Williams: Tượng đài quần vợt trong chiếc váy xếp tầng mềm mại như đang xoay giữa sân đấu ánh ngọc. Với quả bóng tennis ngọc trai trên tay, hình ảnh Venus mang đậm tinh thần “quyền lực mềm” – một biểu tượng của vẻ đẹp mạnh mẽ nhưng đầy duyên dáng.
Vương Nhất Bác: Nam ca sĩ – diễn viên Trung Quốc nổi bật giữa những “đóa hoa polo” lam ngọc, như một làn sóng nghệ thuật đương đại thấm đẫm văn hóa đại chúng châu Á. Một khoảnh khắc tôn vinh sức hút thời đại của áo polo và sức lan tỏa toàn cầu của Lacoste.
Tái định nghĩa biểu tượng: Lacoste – nơi thời trang là triết lý sống
Chiến dịch “PLAY WITH ICONS” không chỉ nhắc nhớ về những thiết kế vượt thời gian, mà còn đặt ra một góc nhìn mới về bản sắc thời trang. Với Lacoste, biểu tượng không còn là sự lặp lại nhàm chán, mà là nền tảng để sáng tạo tiếp diễn. Từ chiếc áo polo trứ danh đến những mẫu túi mới hay chân váy cách tân, mỗi thiết kế đều mang trong mình một hành trình kể chuyện, phản ánh sự chuyển động không ngừng của văn hóa và con người.
Thông qua chiến dịch, Lacoste một lần nữa khẳng định: thời trang không chỉ là điều ta khoác lên mình, mà là cách ta đối thoại với thế giới – bằng gu thẩm mỹ, cá tính và sự am hiểu văn hóa. Với sự kết hợp giữa di sản Pháp và tinh thần quốc tế, giữa tính biểu tượng và đột phá nghệ thuật, Lacoste đang vẽ lại bản đồ thời trang thế giới theo cách riêng: nghệ thuật hóa biểu tượng.
“PLAY WITH ICONS” không chỉ là chiến dịch truyền thông, mà là một lời mời bước vào thế giới đầy cảm hứng – nơi những biểu tượng kinh điển sống lại trong sắc màu mới, nơi mỗi khung hình là một bản tuyên ngôn về cái đẹp vượt thời gian. Với sự dẫn dắt của những đại sứ có tầm ảnh hưởng toàn cầu và đội ngũ sáng tạo hàng đầu, Lacoste đã chứng minh: di sản không phải là điều để lưu giữ, mà là chất liệu để viết tiếp những câu chuyện mới – giàu cá tính, đầy nghệ thuật và mãi mãi sống động.
