Từ một nhà chế tác trang sức gắn liền với vương quyền châu Âu, Chaumet không chỉ viết nên những trang sử lấp lánh dưới ánh vàng và kim cương, mà còn không ngừng làm mới mình để chạm tới trái tim của thế hệ trẻ. 240 năm lịch sử gói trọn trong những họa tiết tổ ong, những đường cắt tinh tế và lời cam kết với thiên nhiên, Chaumet hôm nay là sự hòa quyện giữa di sản vương miện hoàng gia và ngôn ngữ thiết kế đương đại.
Di sản hoàng gia – câu chuyện bắt đầu từ tình yêu và quyền lực
Chaumet sinh ra từ ánh hào quang của ngai vàng và từ những câu chuyện tình yêu lãng mạn bậc nhất của lịch sử Pháp. Năm 1780, Marie-Étienne Nitot đã thành lập xưởng kim hoàn cho Hoàng đế Napoléon và Hoàng hậu Joséphine, tạo nên những vương miện, trâm cài và nữ trang biểu tượng cho quyền lực và vẻ đẹp của hoàng gia. Trong suốt hai thế kỷ, hình ảnh của Chaumet gắn liền với các biểu tượng hoàng quyền như chú ong – linh vật yêu thích của Napoléon, hay những chiếc vương miện lộng lẫy mà không ai khác có thể thực hiện tinh xảo đến vậy.
Ngày nay, dù khách hàng đã không còn là vua chúa, Chaumet vẫn giữ trọn tinh thần ấy, khéo léo “kể chuyện” quá khứ bằng những thiết kế đầy sức sống. CEO Charles Leung gọi đó là “cách tiếp cận ngược”: để khách hàng hiện đại bắt đầu từ sự tò mò với những mẫu trang sức mới, rồi dần khám phá quá khứ. Mỗi mẫu thiết kế mới là một cánh cửa dẫn ngược về lịch sử 240 năm, để khách hàng hiểu rằng ngay cả chi tiết nhỏ nhất – như hình lục giác trên chiếc vòng tay – cũng chất chứa huyền thoại.
Từ di sản đến đương đại: câu chuyện của tổ ong
Hình tượng tổ ong và chú ong không chỉ là một chi tiết trang trí mang tính hoài cổ mà đã trở thành DNA của Chaumet, kết nối giữa di sản hoàng gia và cảm hứng đương đại. Trong con mắt của Napoléon, tổ ong là một biểu tượng của xã hội lý tưởng: kỷ luật, đoàn kết, cùng nhau tạo ra giá trị. Cấu trúc hình lục giác của tổ ong còn trùng hợp kỳ diệu với hình dáng nước Pháp – “L’Hexagone”. Từ đó, hình ảnh ong và tổ ong không chỉ in dấu trong lịch sử thương hiệu, mà còn trở thành biểu tượng của thiên nhiên, của sự sống và sự hài hòa.
Bước vào thế kỷ 21, Chaumet đã tái hiện mô-típ tổ ong qua bộ sưu tập Bee de Chaumet, kết hợp tính tả thực với hình khối Art Deco, tạo nên một ngôn ngữ thiết kế dễ nhận diện nhưng không cũ kỹ. Từ những chiếc trâm cài quý phái đến vòng tay, nhẫn, dây chuyền mang dáng dấp lục giác đính kim cương, BST Bee de Chaumet không chỉ khiến giới trẻ say mê mà còn truyền tải thông điệp bảo vệ thiên nhiên. Với Chaumet, vẻ đẹp của thiên nhiên cần được tôn vinh, gìn giữ và lan tỏa qua những câu chuyện và hình ảnh tinh tế ấy.
Hành động vì thiên nhiên – cam kết vượt thời gian
Không chỉ là một thương hiệu với di sản lâu đời, Chaumet còn chủ động trở thành tiếng nói bảo vệ thiên nhiên, nơi họ từng lấy cảm hứng sáng tạo. Trong triết lý của mình, Charles Leung nhấn mạnh rằng: “Chúng tôi không chỉ miêu tả thiên nhiên, mà còn hành động vì thiên nhiên.” Chính vì vậy, những sáng kiến hợp tác với WWF, các chiến dịch nâng cao nhận thức về ong, về bảo tồn đa dạng sinh học đã được thương hiệu triển khai ở nhiều quốc gia. Họ cho thấy vẻ đẹp của thiên nhiên không chỉ là chất liệu nghệ thuật, mà còn là trách nhiệm để bảo vệ.
Ngày nay, khách hàng không chỉ mua một món trang sức vì nó đẹp, mà còn vì câu chuyện và giá trị đằng sau đó. Những chú ong, những đường lục giác trong thiết kế Bee de Chaumet mang đến cho người đeo cảm giác vừa thời thượng, vừa có ý nghĩa – như một tuyên ngôn âm thầm về tình yêu với thiên nhiên. Sợi dây giữa di sản và trách nhiệm xã hội, được Chaumet đan dệt một cách tự nhiên, khiến thương hiệu trở nên gần gũi hơn với thế hệ trẻ năng động và đầy trách nhiệm.
Việt Nam – mảnh đất mới cho giấc mơ ngọc quý
Bước chân vào Việt Nam, Chaumet không chỉ mang đến những chiếc vương miện của quá khứ, mà còn mang đến một trải nghiệm tinh tế, hiện đại, phù hợp với tầm nhìn của một đất nước trẻ trung và đầy tham vọng. Boutique ở Hà Nội chỉ là điểm khởi đầu, với kế hoạch mở rộng đến TP.HCM và các thị trường lớn khác. Đối với Charles Leung, Việt Nam là một trong những thị trường tiềm năng nhất châu Á, nơi khách hàng hiểu giá trị di sản, trân trọng tay nghề, đồng thời khao khát cái mới và độc đáo.
Cách Chaumet giới thiệu high jewelry tại Việt Nam cũng mang đậm dấu ấn cá nhân: những buổi trò chuyện, hẹn riêng, để kể chuyện về tay nghề và lịch sử trước khi mời khách trải nghiệm những món nữ trang ở Paris, London, Thượng Hải… Câu chuyện về những chiếc vương miện chế tác thủ công, về tình yêu thiên nhiên được gửi gắm trong từng đường nét đã giúp khách hàng Việt tự tin bước vào thế giới high jewelry tưởng như xa xỉ. Với Chaumet, Việt Nam không chỉ là thị trường tiêu thụ, mà còn là nơi nuôi dưỡng những giấc mơ ngọc quý của một thế hệ mới.
