Chiến dịch quảng bá cho bộ sưu tập Métiers d’art 2024/25 là một cuộc du hành xuyên thời gian và không gian: từ căn hộ số 31 rue Cambon đến mặt hồ Tây lãng đãng sương khói ở Hàng Châu. Ở đó, CHANEL không chỉ đưa người xem tới một khung cảnh lãng mạn Á Đông mà còn vẽ nên một giấc mơ thị giác, nơi ánh sáng và bóng tối quyện hòa, nơi kỹ nghệ thủ công Pháp gặp gỡ vẻ đẹp thần thoại phương Đông trong tông màu đen sâu thẳm đầy cuốn hút.
Cuộc đối thoại Đông – Tây được dệt bằng ánh sáng
Lấy cảm hứng từ tấm bình phong Coromandel cổ mà Gabrielle Chanel luôn yêu quý, chiến dịch quảng bá trở thành cuộc trò chuyện vượt không gian – giữa Paris và Hàng Châu, giữa truyền thống và hiện đại. Những bức hình do Mikael Jansson thực hiện khắc họa một không gian mơ màng, nơi sương khói Tây Hồ trở thành phông nền cho những bước chân kiêu hãnh.
Tilda Swinton, Lưu Văn và Lulu Tenney – ba nàng thơ của CHANEL – hiện diện như những nhân vật bước ra từ giấc mộng. Trong từng chuyển động, kỹ thuật bậc thầy từ các xưởng nghệ nhân như Lesage, Montex, Lemarié, Lognon hay Goossens được tôn vinh bằng sự tinh tế đến nghẹt thở: đường thêu biến thành phong cảnh, nếp gấp trở thành cấu trúc sống động, và phụ kiện lấp lánh như những chòm sao rải trên bầu trời đêm phương Đông.
Khi thủ công trở thành phép thuật
Trong một bảng màu trầm huyền bí, CHANEL khai thác sự mềm mại và tính lỏng của chất liệu để tôn lên kỹ nghệ đỉnh cao của các xưởng thủ công. Một chiếc áo khoác da dáng dài được điểm xuyết bằng trâm hoa trà Lemarié trở thành tuyên ngôn mềm mại cho vẻ đẹp kiêu kỳ. Váy đen satin charmeuse của Lưu Văn lại mang dáng dấp như thể đang trôi giữa mộng và thực, với chi tiết cổ áo bèo nhún do Lognon chế tác mang dáng hình của sóng nước.
Những thiết kế khác hé lộ tinh thần dạ tiệc lộng lẫy nhưng không phô trương: áo blouse satin thắt đai phối cùng ren nhung xuyên thấu được thêu tay bởi Lesage, gợi cảm mà vẫn tinh tế. Đi kèm là vòng cổ Goossens mang bảng màu của bầu trời đêm: xám chì, xanh midnight và vàng ánh kim – gợi liên tưởng đến các nền thiên văn học cổ đại phương Đông.
Du hành qua chất liệu và cấu trúc
Không chỉ dừng lại ở biểu tượng, CHANEL còn cụ thể hóa khái niệm “du hành” qua cấu trúc trang phục. Chiếc blouson satin màu ngà được xếp ly toàn bộ, mềm mại như sương, được kết hợp với quần đồng tông tạo nên một silhouette nhẹ tênh như khí trời. Tương phản với đó là thiết kế cá tính gồm áo pea coat dập nổi đen thêu chi tiết, phối cùng bốt cao đến đùi chần bông bóng – mang vẻ mạnh mẽ nhưng không mất đi chất sang trọng vốn có.
Các mẫu dệt kim hai tông trắng đen, họa tiết từ bình phong Coromandel, và chiếc túi CHANEL 25 vải tweed đen lấp lánh tạo nên một ngôn ngữ thị giác xuyên suốt – vừa gợi nhớ vừa mới mẻ, vừa lữ hành vừa định cư. Cả bộ sưu tập như đang chuẩn bị cho một cuộc di chuyển – không phải trong không gian vật lý, mà trong tâm tưởng người mặc.
CHANEL không đơn thuần trình làng một bộ sưu tập, mà mở ra một cánh cửa bước vào giấc mơ – nơi Đông và Tây giao hòa trong ánh sáng và thủ công, nơi những biểu tượng cổ điển được tái sinh bằng tinh thần hiện đại. Métiers d’art 2024/25 là lời khẳng định vững chắc rằng CHANEL không ngừng khám phá, không ngừng mơ, và vẫn luôn là ngọn hải đăng dẫn lối cho thời trang cao cấp thế kỷ 21.
