Gucci đã có màn tái xuất ấn tượng trong chiến dịch quảng bá mùa Thu Đông 2025 mang tên “The Gucci Portrait Series”. Dưới bàn tay của nhiếp ảnh gia Catherine Opie và đạo diễn Lisa Rovner, thời trang trở thành một cuộc trò chuyện thầm lặng nhưng đầy cảm xúc về cái tôi, bản sắc và sự hiện diện. Chiến dịch không hướng đến sự hào nhoáng, mà tôn vinh vẻ đẹp chân thật của từng cá nhân trong cuộc sống thường nhật. Với tinh thần Ý đậm chất tự do, Gucci tiếp tục khẳng định thông điệp: thời trang đích thực là nơi bản thể được lắng nghe và chạm đến.
Ống kính ghi lại con người – không chỉ là quần áo
Chiến dịch lần này là tập hợp của những chân dung đa dạng về tuổi tác, văn hóa, giới tính và trải nghiệm cá nhân. Mỗi nhân vật không đại diện cho một chuẩn mực nào, mà hiện diện để kể câu chuyện của chính họ. Không còn ánh đèn sân khấu, không còn dáng catwalk, tất cả chỉ còn lại sự hiện diện – trong ánh mắt, bàn tay, tư thế và những chi tiết rất đời thường.
Qua góc nhìn của nhiếp ảnh gia Catherine Opie, thời trang không còn là vỏ bọc. Đó là chất liệu sống, phản ánh thói quen và cá tính của mỗi người. Một chiếc áo khoác hờ hững, một chiếc túi đã cũ kỹ, hay một chiếc khăn chuyển động theo hơi thở – từng chi tiết đều chứa đựng sự thân thuộc, như thể chúng không được tạo ra để gây ấn tượng, mà để sống cùng người mặc.
Âm bản xúc cảm: Khi đối thoại trở thành trải nghiệm
Chiến dịch không dừng lại ở hình ảnh. Lisa Rovner đã thực hiện một chuỗi video phỏng vấn ngắn, ghi lại những mẩu chuyện của từng nhân vật. Không có kịch bản, không sự chuẩn bị, chỉ là những câu hỏi mở và những hồi đáp chân thành. Mỗi đoạn hội thoại đều như một bản nháp chưa hoàn thiện, nhưng chính sự thô mộc đó lại khiến nó chạm đến cảm xúc người xem.
Từ những câu nói tưởng chừng ngẫu nhiên, chiến dịch khơi gợi một thông điệp lớn hơn: ai cũng cần được lắng nghe, được hiện diện đúng như họ là. Những tiếng cười nhẹ, những phút lặng thinh, đôi khi cả sự vụng về – tất cả làm nên một chân dung cảm xúc, không trau chuốt nhưng giàu sức nặng, khiến thời trang trở nên gần gũi như chính con người.
Sprezzatura – sự tinh tế trong ngẫu hứng
Tinh thần chủ đạo xuyên suốt chiến dịch là phong cách sprezzatura – sự ngẫu hứng được nuôi dưỡng từ tinh tế, một đặc trưng đã song hành cùng Gucci qua nhiều thế hệ. Sprezzatura không có nghĩa là cẩu thả, mà là sự tự do có chủ đích, là vẻ đẹp không cần chứng minh. Đó cũng là lý do tại sao các nhân vật trong chiến dịch đều không cần “thể hiện” – họ chỉ cần là chính mình.
Trong bộ sưu tập Thu Đông 2025, tinh thần này thể hiện rõ qua từng thiết kế: từ phom dáng tự nhiên, chất liệu mềm mại đến bảng màu trung tính. Không có điểm nhấn phô trương, nhưng lại đủ tinh tế để khẳng định đẳng cấp. Sprezzatura không cần lời giải thích, bởi nó đã sống trong từng thói quen, từng chuyển động hàng ngày.
Di sản và tương lai: Gucci giữa những lớp thời gian
Chiến dịch “The Gucci Portrait Series” không đơn thuần là một lời ngỏ về hiện tại, mà còn là cầu nối giữa quá khứ và tương lai. Những giá trị cốt lõi của Gucci – sự tự do, đa dạng và cá nhân hóa – tiếp tục được tái hiện trong bối cảnh mới, phù hợp với thế hệ hôm nay. Thương hiệu không áp đặt định nghĩa về cái đẹp, mà mời gọi mỗi người tự tìm thấy bản sắc riêng.
Với cách tiếp cận này, Gucci không chỉ duy trì sức hút của một nhà mốt lâu đời, mà còn mở ra khả năng mới cho thời trang: trở thành không gian biểu đạt bản thể. Một chiếc áo, một khung hình hay một câu nói – tất cả đều có thể là thời trang, nếu nó mang lại cảm giác thật và chạm đến người khác. Đó chính là thông điệp bất biến mà Gucci gửi gắm qua từng mùa.
