Dưới góc nhìn của nhiếp ảnh gia Ethan James Green, chiến dịch Thu 2025 của Louis Vuitton tái hiện một chuyến tàu thời trang độc đáo với sự góp mặt của Emma Stone và HoYeon Jung. Mang trong mình vẻ lãng mạn và táo bạo đặc trưng của giám đốc sáng tạo Nicolas Ghesquière, bộ sưu tập là sự hòa trộn giữa nhung, da, len dệt kim và những gam màu cổ điển. Không chỉ đơn thuần là bộ ảnh quảng bá, chiến dịch lần này tiếp tục khẳng định di sản gắn liền với du lịch – Tinh thần cốt lõi đã làm nên tên tuổi Louis Vuitton từ những ngày đầu thành lập.
Một bộ sưu tập khơi dậy ký ức và cảm xúc
Emma Stone và HoYeon Jung xuất hiện đầy cuốn hút trong các thiết kế chủ đạo của bộ sưu tập: Áo len nhiều lớp, quần âu sắc nét, áo blouse thanh lịch và những đôi bốt cao cổ đậm chất hiện đại. Bên cạnh đó là các mẫu túi monogram mới nhất cùng túi Biker – Tất cả đều được chế tác từ da sẫm màu sang trọng. Sự chỉn chu trong từng chất liệu và đường nét thể hiện rõ bàn tay nghệ sĩ của Ghesquière, khi ông khéo léo làm sống dậy một tinh thần du lịch sang trọng và thi vị qua từng tạo phẩm.
Không gian chụp ảnh được dàn dựng như khoang tàu cổ điển, với sofa và đồ nội thất vintage, gợi nhắc đến trải nghiệm du hành bằng tàu hỏa – Một biểu tượng lịch sử của thương hiệu. Hình ảnh này không chỉ là phông nền, mà còn giúp truyền tải thông điệp sâu sắc: Thời trang không phải là sự thay đổi tức thời, mà là cuộc hành trình đi qua thời gian và ký ức. Bộ sưu tập là minh chứng cho khả năng kể chuyện bằng ngôn ngữ thị giác mà Louis Vuitton đã theo đuổi suốt hơn một thế kỷ.
Express – Hồi sinh của một biểu tượng hành lý
Song song với chiến dịch hình ảnh là sự xuất hiện của túi Express – Phiên bản hiện đại của chiếc Speedy huyền thoại. Đây là lần đầu tiên Louis Vuitton đưa tên gọi nguyên bản của Speedy trở lại, như một sự tôn vinh lịch sử của dòng túi đã từng làm thay đổi diện mạo ngành hành lý. Express có nguồn gốc từ năm 1930, khi nó ra đời như phiên bản thu nhỏ của Keepall – Chiếc túi du lịch ra mắt năm 1924 giữa bối cảnh toàn cầu hóa bắt đầu diễn ra và nhu cầu di chuyển trở nên linh hoạt hơn bao giờ hết.
Trong thế giới thời trang xa xỉ, hành lý từng là biểu tượng của đẳng cấp, và Louis Vuitton là cái tên tiên phong. Túi Express hôm nay là sự kết nối hoàn hảo giữa quá khứ và hiện tại, mang theo chất cổ điển trong hình dáng nhưng được nâng cấp bằng chất liệu hiện đại và kỹ thuật chế tác cao cấp. Việc khơi lại câu chuyện lịch sử không chỉ nhằm khuấy động thị trường mà còn tái khẳng định rằng Louis Vuitton luôn giữ vững gốc rễ di sản giữa dòng chảy đổi mới không ngừng.
Du hành không chỉ bằng chân, mà bằng ý tưởng
Tinh thần du lịch chưa bao giờ rời khỏi DNA của Louis Vuitton, và giờ đây, nó được mở rộng hơn nữa với “The Louis” – Con tàu tương lai đang neo tại trung tâm Thượng Hải. Đây không chỉ là không gian bán lẻ, mà còn tích hợp dịch vụ khách sạn và triển lãm nghệ thuật, mở ra một định nghĩa hoàn toàn mới về “cửa hàng thời trang”. Chủ tịch kiêm CEO Pietro Beccari gọi “The Louis” là biểu tượng cho hành trình xuyên biên giới – Không chỉ về địa lý mà còn trong tư duy và cảm xúc.
“The Louis” thể hiện rõ quan điểm sáng tạo mới của thương hiệu: Khách hàng ngày nay không chỉ mua sản phẩm, mà còn muốn sống trong một trải nghiệm giàu cảm hứng. Louis Vuitton biến một con thuyền thành điểm đến văn hóa, nơi mỗi chi tiết đều kể lại câu chuyện của thương hiệu. Đây là bước đi chiến lược, thể hiện cách thương hiệu tiếp cận thị trường tương lai thông qua việc đặt cảm xúc và trải nghiệm làm trung tâm.
Tốc độ và thể thao: Hướng đi đầy bất ngờ nhưng đầy tiềm năng
Không dừng lại ở hình ảnh du hành chậm rãi, Louis Vuitton tiếp tục mở rộng định nghĩa “di chuyển” thông qua tốc độ của môn thể thao Công thức 1. Sự hợp tác với F1 không chỉ mang tính biểu tượng mà còn là chiến lược nhắm đến nhóm khách hàng trẻ – Đặc biệt là phụ nữ – đang ngày càng yêu thích tốc độ và sự kịch tính của giải đua này. Khi Apple được cho là sẽ nắm bản quyền phát sóng F1 tại Mỹ, thương hiệu Louis Vuitton có cơ hội đồng hành cùng một trào lưu văn hóa toàn cầu.
Trong khi “The Louis” gợi cảm giác trôi nhẹ qua thời gian, F1 lại tượng trưng cho bước tiến thần tốc của thương hiệu trong việc chiếm lĩnh sân chơi thể thao xa xỉ. Không chạy theo số lượng sản phẩm bán ra, Louis Vuitton chọn cách khẳng định bản sắc qua sự gắn kết cảm xúc và tầm nhìn dài hạn. Khi thời trang gặp tốc độ, không gian và thị trường mới mở ra – Nơi di sản và đổi mới cùng đồng hành trên đường đua thương hiệu toàn cầu.
