Sau 37 năm định hình phong cách và quyền lực của thời trang Mỹ, Anna Wintour rời ghế tổng biên tập Vogue Mỹ. Dù bà vẫn giữ vị trí giám đốc nội dung toàn cầu của Condé Nast, sự thay đổi này báo hiệu một bước ngoặt văn hóa sâu rộng, không chỉ trong ngành báo chí thời trang mà còn trong cách các thương hiệu, nhà thiết kế và người tiêu dùng tiếp cận khái niệm “xa xỉ”.
Từ biên tập viên đến người gác cổng văn hóa: Wintour và 37 năm định nghĩa thời trang Mỹ
Anna Wintour không chỉ là tổng biên tập – bà là biểu tượng sống của quyền lực mềm trong ngành thời trang. Từ khi tiếp quản Vogue Mỹ vào năm 1988, bà không ngừng tái định nghĩa cái đẹp, phá bỏ ranh giới giữa thời trang cao cấp và đại chúng. Tấm bìa đầu tiên dưới sự chỉ đạo của bà – một người mẫu mặc áo len Lacroix 10.000 USD kết hợp quần jeans Guess giá chỉ 50 USD – là tuyên ngôn của thời trang pha trộn: vừa có chất couture, vừa gần gũi và đại diện cho đời sống thật. Không chỉ dừng ở các bộ ảnh, Wintour còn tạo ảnh hưởng văn hóa sâu rộng bằng việc đưa những nhân vật ngoài giới thời trang – từ chính trị gia đến rapper – lên trang bìa, mở ra một thời đại mà Vogue không chỉ phản ánh xu hướng, mà dẫn dắt và kiến tạo xu hướng.
Nhưng di sản của Wintour không chỉ nằm trong trang giấy. Bà là người đã biến Met Gala từ một buổi gây quỹ kín tiếng thành “Oscar của ngành thời trang”, đưa Vogue vào vai trò trung tâm trong mọi cuộc trò chuyện văn hóa. Bà đồng thời là người sáng lập quỹ CFDA/Vogue, hỗ trợ tài chính và định hướng chiến lược cho những tài năng Mỹ như Marc Jacobs hay Zac Posen. Với một cú điện thoại, Wintour có thể xoay chuyển sự nghiệp một nhà thiết kế – hoặc một thương hiệu. Bà vừa là cánh cửa vào thế giới thời trang, vừa là người kiểm soát ai được bước qua nó.
Sự rời đi và khoảng trống quyền lực tại Vogue Mỹ
Dù Anna Wintour vẫn giữ vai trò giám đốc nội dung toàn cầu, việc bà rút khỏi hoạt động điều hành trực tiếp tại Vogue Mỹ đã mở ra một khoảng trống quyền lực mà chưa ai có thể lấp đầy. Dưới sự dẫn dắt của bà, Vogue Mỹ không chỉ là tạp chí – nó là tuyên ngôn thời trang, nơi định hướng thẩm mỹ và định hình văn hóa tiêu dùng cho hàng triệu người. Trong bối cảnh độc giả ngày càng trẻ hóa và tiêu chuẩn thẩm mỹ dịch chuyển nhanh chóng, việc ai sẽ tiếp nối vị trí “trưởng ban nội dung biên tập” không còn là chuyện nội bộ của Condé Nast, mà là mối quan tâm của toàn ngành.
Thách thức lớn nhất dành cho người kế nhiệm không chỉ là giữ vững thương hiệu Vogue, mà là tái thiết lại sự cộng hưởng với thế hệ Gen Z – một thế hệ đòi hỏi tính xác thực, đa dạng và bền vững. Các ứng viên như Edward Enninful hay Chioma Nnadi được nhắc đến như làn gió mới, nhưng liệu họ có thể truyền tải được tầm nhìn văn hóa như Wintour từng làm? Sự thay đổi về giọng điệu và phong cách của Vogue Mỹ sẽ tác động dây chuyền đến cả hệ sinh thái thời trang: từ cách các thương hiệu định vị sản phẩm, đến việc các nhà thiết kế trẻ được chọn mặt gửi vàng. Khi “nữ hoàng băng giá” rút lui, thời trang Mỹ phải học cách tìm giọng nói mới.
Từ một tòa soạn đến cả một hệ sinh thái toàn cầu
Tác động của việc Wintour rút khỏi Vogue Mỹ không chỉ dừng lại tại biên giới nước Mỹ. Trong vai trò giám đốc nội dung toàn cầu của Condé Nast, bà sẽ tiếp tục giám sát toàn bộ hệ thống Vogue từ Pháp đến Nhật Bản, từ Anh đến Ấn Độ. Điều này mang lại một lợi thế chiến lược: Wintour giờ đây không đại diện cho một phiên bản Vogue, mà cho toàn bộ hệ sinh thái nội dung thời trang toàn cầu. Tuy nhiên, khoảng cách với thị trường Mỹ có thể làm giảm vai trò trực tiếp của bà trong việc hỗ trợ các tài năng Mỹ – vốn là điều bà đã kiên trì trong suốt sự nghiệp. Các nhà thiết kế trẻ Mỹ sẽ cần tìm kiếm các nền tảng mới – như mạng xã hội, cộng đồng sáng tạo độc lập – để khẳng định mình trong một sân chơi đang phân mảnh nhanh chóng.
Ở cấp độ toàn cầu, sự hiện diện của Wintour sẽ vẫn mang tính định hướng, đặc biệt với các thương hiệu xa xỉ. LVMH, Kering và nhiều ông lớn khác từ lâu đã xem Vogue như một “tòa án tối cao” về phong cách – nơi được Wintour tư vấn trước khi bổ nhiệm giám đốc sáng tạo hay triển khai chiến dịch thương mại mới. Nhưng khi sự giám sát này trải rộng trên toàn cầu, ảnh hưởng cá nhân của bà có nguy cơ bị loãng. Met Gala – vốn là “đứa con tinh thần” của Wintour – sẽ vẫn do bà giám sát, nhưng với khối lượng công việc toàn cầu ngày càng tăng, khó có thể duy trì được cùng một mức độ kiểm soát và cá nhân hóa như trước.
Tái thiết Vogue trong thời đại hậu Wintour
Với sự trỗi dậy của các nền tảng kỹ thuật số và sự sụt giảm mạnh trong doanh thu in ấn, Vogue không còn là kênh thống trị duy nhất trong việc xây dựng hình ảnh thương hiệu thời trang. Dưới sự lãnh đạo của Wintour, Vogue đã cố gắng thích nghi – từ việc mở rộng kỹ thuật số đến tạo ra những cú hit truyền thông như số báo Kim Kardashian năm 2014. Nhưng người kế nhiệm sẽ phải đẩy xa hơn nữa: tạo ra nội dung tương thích với TikTok, hợp tác với KOLs bản địa, thậm chí biến Vogue thành một “content hub” linh hoạt hơn là một tạp chí.
Trong kỷ nguyên mới, định nghĩa “xa xỉ” đã thay đổi. Nó không còn nằm trên trang giấy in bóng loáng, mà ẩn hiện trong một video hậu trường, một chiến dịch bền vững hay một cuộc trò chuyện thật trên mạng xã hội. Vogue Mỹ hậu Wintour cần phải tái định vị bản thân – không chỉ là “tạp chí dẫn đầu thời trang”, mà là nền tảng văn hóa dẫn dắt thế hệ tiếp theo. Sự ra đi của Wintour là lời chia tay với một thời đại, nhưng cũng là lời mời gọi bước vào một thời kỳ thử nghiệm, nơi thời trang không còn gói gọn trong sàn catwalk hay tạp chí, mà lan tỏa khắp mọi nơi người ta sống, chia sẻ và thể hiện mình.
