Bước vào mùa hè 2025, Gucci tái hiện biểu tượng GG Monogram qua một chương mới đầy cảm hứng: chiến dịch quảng bá toàn cầu tại Cannes với sự xuất hiện của người mẫu – diễn viên Emily Ratajkowski. Dưới ánh nắng Địa Trung Hải và trong những không gian mang đậm dấu ấn nghệ thuật Italy, chiến dịch không chỉ tôn vinh di sản của nhà mốt mà còn định nghĩa lại tinh thần hiện đại của thời trang xa xỉ đương đại.
Gucci tại Cannes: Một hành trình thị giác đầy cảm xúc
Chiến dịch được thực hiện dưới ống kính của nhiếp ảnh gia Daniel Arnold – người nổi tiếng với phong cách chân thực và ánh sáng tự nhiên – như một bản nhật ký bằng hình ảnh của Emily Ratajkowski khi dạo bước qua những góc phố cổ, quán cà phê ven biển và bến cảng lộng gió của Cannes.
Không gian phóng khoáng, ánh sáng tràn đầy và cách kể chuyện giàu tính điện ảnh đã khắc họa nên một Emily vừa thanh lịch, vừa phóng túng – người phụ nữ Gucci mới: vừa trân trọng quá khứ, vừa sống trọn vẹn trong hiện tại. Họa tiết GG Monogram hiện diện xuyên suốt, không chỉ là dấu ấn thương hiệu, mà như một nhân vật đồng hành, kể lại hành trình của chính mình qua những thiết kế mới: Gucci Giglio, Mini GG hay phiên bản Ophidia nâng cấp.
Gucci Giglio: Khi biểu tượng Florence hóa thành thiết kế đương đại
Được ra mắt lần đầu tại show diễn Cruise 2026 ở Florence, Gucci Giglio là biểu tượng mới của sự kết hợp giữa di sản thủ công và ngôn ngữ thiết kế hiện đại. Lấy cảm hứng từ giglio – loài hoa lily biểu tượng của thành phố Florence, chiếc túi trở thành sự tiếp nối tinh thần valigeria nguyên bản mà Guccio Gucci khởi xướng: mang vẻ đẹp của sự chuyển động, sự thanh lịch bền vững và giá trị thủ công đỉnh cao.
Thiết kế cân bằng hoàn hảo giữa đường nét cổ điển và tiện dụng hiện đại, với chất liệu da cao cấp và chi tiết khắc họa tinh xảo. Gucci Giglio không chỉ là phụ kiện, mà là một bản tuyên ngôn về tình yêu với nghệ thuật Ý, gợi nhớ đến những ngày đầu của Gucci khi còn là một xưởng sản xuất hành lý thủ công cho giới quý tộc.
Mini GG & Ophidia: Di sản đổi mới và tuyên ngôn cá tính
Một điểm nhấn khác trong chiến dịch là sự trở lại của dòng Ophidia, lần này với hình dáng mềm mại hơn, giữ nguyên họa tiết GG Monogram trứ danh phủ lớp canvas cổ điển, kết hợp chi tiết kim loại vàng sáng và dải Web stripe – biểu tượng kinh điển của Gucci. Thiết kế mới này thể hiện khả năng làm mới di sản một cách nhẹ nhàng, tinh tế, nhưng vẫn giữ trọn DNA của thương hiệu.
Song hành với đó là phiên bản Mini GG – túi duffle thu nhỏ, đại diện cho thế hệ khách hàng mới: năng động, yêu thích sự tiện dụng nhưng vẫn đòi hỏi tính thẩm mỹ cao. Với tùy chọn đặt hàng trực tuyến và trải nghiệm tại cửa hàng, Gucci tiếp tục đẩy mạnh chiến lược tiếp cận cá nhân hóa và linh hoạt – hai yếu tố then chốt của thị trường xa xỉ hiện đại.
GG Obsession: Khi họa tiết trở thành bản sắc sống
Trong hơn một thế kỷ tồn tại, GG Monogram không chỉ là biểu tượng nhận diện mà đã trở thành bản sắc thẩm mỹ của Gucci. Qua mỗi mùa mốt, họa tiết này đều được tái hiện với cảm hứng mới, không ngừng đổi thay nhưng vẫn giữ tinh thần gốc: sự sang trọng vượt thời gian.
Chiến dịch lần này, bên cạnh việc ra mắt sản phẩm, còn là một tuyên ngôn về khả năng sống động và tái sinh của họa tiết GG: từ valigeria (ngành hàng hành lý) nguyên bản đến các bộ sưu tập thời trang cao cấp, từ sàn diễn Florence đến bãi biển Cannes. “GG Obsession” không chỉ là tên gọi mang tính biểu tượng – đó là cảm xúc mà Gucci truyền tải đến người yêu thời trang toàn cầu: một sự mê hoặc không lý giải, một bản ngã thẩm mỹ không thể thay thế.
Chiến dịch Gucci x Emily Ratajkowski tại Cannes là minh chứng rõ ràng cho cách một nhà mốt lừng danh có thể vừa gìn giữ giá trị cốt lõi, vừa không ngừng làm mới mình. Từ hoa văn GG kinh điển đến thiết kế đương đại, từ sàn diễn đến đời thường, Gucci tiếp tục là người kể chuyện tài hoa – người lưu giữ những ký ức thời trang và chuyển hóa chúng thành nguồn cảm hứng bất tận. Trong hành trình ấy, GG Monogram không chỉ trở lại. Nó tái sinh – sống động, quyến rũ và đầy cá tính.
