Khi thời trang không còn gói gọn trong sàn catwalk mà trở thành một phần của âm nhạc, văn hóa và tuyên ngôn cá tính – Burberry đã thổi bùng tinh thần ấy bằng chiến dịch toàn cầu Burberry Festival 2025. Lần đầu tiên ra mắt tại Việt Nam, chiến dịch này không chỉ là một BST, mà là lời mời gọi bước vào thế giới lễ hội mang đậm bản sắc Anh Quốc – nơi bùn đất, âm thanh, và gu thẩm mỹ giao thoa thành một bản hoà tấu sống động.
Bức tranh mùa hè: chân thật, phóng khoáng, cá tính
Dưới bàn tay đạo diễn Kim Gehrig và nhiếp ảnh gia Drew Vickers, Burberry Festival 2025 là một đoạn phim tài liệu đậm chất nghệ thuật, ghi lại những khoảnh khắc hậu trường, phía sau ánh đèn sân khấu – nơi cá tính được lột tả chân thật nhất. Lấy cảm hứng từ các lễ hội âm nhạc Anh thập niên 1990, chiến dịch như một cuốn nhật ký mùa hè sống động: bụi bặm, hoài cổ, nhưng đầy sáng tạo và tự do.
Daniel Lee – Giám đốc Sáng tạo của Burberry – gọi chiến dịch là một “bức tranh cắt dán”, nơi thời trang trở thành ngôn ngữ biểu đạt bản thân, và Burberry là “đồng phục không chính thức” của những tâm hồn phóng khoáng.
Biểu tượng cũ – linh hồn mới
Chiến dịch quy tụ dàn biểu tượng âm nhạc và thời trang mang tính biểu tượng: từ Liam Gallagher – thủ lĩnh Oasis, huyền thoại drum & bass Goldie – đến các gương mặt đại diện cho thế hệ mới như Seungmin (Stray Kids), Loyle Carner, John Glacier, Cara Delevingne, Alexa Chung, Lennon và Gene Gallagher…
Khoảnh khắc Liam Gallagher xuất hiện cùng ba người con của mình trong chiếc parka Burberry thiết kế bởi Christopher Bailey (Xuân Hè 2018) đã chạm đến đúng mạch cảm xúc của người hâm mộ – khi di sản không còn là thứ đứng yên trong quá khứ, mà được tiếp nối, tái sinh và sống động hơn bao giờ hết.
“Burberry từ lâu đã là một phần không thể thiếu trong kết cấu văn hóa Anh Quốc,” Goldie chia sẻ. “Bạn sẽ thấy họa tiết Burberry Check ẩn hiện dưới vành mũ, lót bên trong áo khoác – và rồi, nó bắt đầu tự xoay chuyển, tái định nghĩa chính mình.”
Bản nhạc chủ đạo “Sweet Harmony” (Liquid, 1991) – với giai điệu piano và breakbeat huyền thoại – như một bản tuyên ngôn trữ tình và nổi loạn, góp phần hoàn thiện bức tranh đa tầng cảm xúc cho chiến dịch.
Tinh thần lễ hội: khi di sản gặp gỡ bản lĩnh đường phố
Burberry Festival 2025 là giao điểm giữa sự sang trọng cổ điển và chất bụi bặm đậm tính ứng dụng. Tủ đồ lễ hội mang hơi thở nước Anh: parka cotton gabardine phủ sáp, áo cape gấp gọn, trench coat satin giặt mờ, áo khoác có mũ hay mini kilts phá cách – tất cả hòa quyện giữa di sản và năng lượng tuổi trẻ.
Túi Highland – biểu tượng mới mùa này – được làm từ jacquard họa tiết Burberry Check chống thấm nước, sinh ra để vượt qua thời tiết “ẩm ương” tại các lễ hội ngoài trời. Ngoài ra, các mẫu túi đeo chéo dáng cong mềm mại, linh hoạt cũng khẳng định tinh thần “phong cách đi cùng tiện dụng”.
Phối đồ phá vỡ mọi quy chuẩn là tuyên ngôn mạnh mẽ: sơ mi Check mở cúc kết hợp áo thun oversized làm váy, trench coat layering cùng thắt lưng bản lớn, hay bikini in Check mặc cùng áo lưới. Knight Stamp – biểu tượng hiệp sĩ từ thập niên 80 – được phục dựng lại trên áo thun và phụ kiện, như một nhắc nhớ đầy tự hào về bản sắc Burberry.
Một mùa hè Burberry: khoảnh khắc của ký ức và tuyên ngôn mới
Burberry Festival 2025 không chỉ tái hiện không khí lễ hội Anh Quốc, mà còn đặt câu hỏi cho thời trang hôm nay: “Liệu sự cổ điển có thể tái sinh qua từng thế hệ, từng bản phối, từng nhịp beat?” Câu trả lời là có – khi một thương hiệu di sản như Burberry biết cách lắng nghe nhịp đập đường phố, và để văn hóa dẫn dắt sáng tạo.
Từ bãi bùn lễ hội đến sàn runway tưởng tượng trong tâm trí, Burberry không chạy theo xu hướng – họ tạo ra xu hướng bằng chính ký ức, tinh thần, và bản sắc của mình. Và mùa hè năm nay, có lẽ không gì đáng nhớ hơn việc được khoác lên người chiếc trench coat lấm bụi, nhún nhảy trong tiếng nhạc Sweet Harmony, và cảm thấy mình đang sống một phiên bản chân thật nhất.
