Với hơn 245 năm lịch sử, Chaumet không chỉ là một thương hiệu trang sức cao cấp mà còn là biểu tượng văn hóa của nước Pháp. Từ chiếc vương miện của hoàng đế Napoleon đến huy chương cho Thế vận hội Paris 2024, Chaumet luôn hiện diện tại những thời khắc quan trọng. Trong chuyến thăm Việt Nam, ông Charles Leung – CEO toàn cầu của Chaumet – chia sẻ về triết lý sáng tạo, trách nhiệm với thiên nhiên và định nghĩa xa xỉ đậm chất Paris: một giá trị có thể truyền lại cho thế hệ sau.
Ong – Biểu tượng của cộng đồng, tự do và cảm giác thuộc về
“Bee de Chaumet” là một trong những bộ sưu tập mang tính biểu tượng nhất của thương hiệu. Xuất phát từ hình ảnh ong – biểu tượng hoàng gia Pháp, bộ sưu tập ra đời năm 2011 và nhanh chóng được yêu thích nhờ vẻ đẹp hình học hiện đại, ứng dụng cao và thông điệp giàu cảm xúc. Từ vài mẫu nhẫn cưới ban đầu, “Bee de Chaumet” dần mở rộng sang các thiết kế dây chuyền, vòng tay, khuyên tai… với sự tinh tế đặc trưng và tính thẩm mỹ phù hợp cho mọi giới tính.
Với Charles Leung, tổ ong không chỉ là họa tiết thiết kế mà còn gợi lên hình ảnh của một mái ấm – nơi ta luôn có thể quay về và được là chính mình. Ông liên tưởng hình ảnh bầy ong gắn bó, đoàn kết và đầy trách nhiệm đến bản sắc thương hiệu: một cộng đồng thống nhất, làm việc hài hòa, không ngừng sáng tạo nhưng luôn giữ cốt lõi nhân văn. “Bee de Chaumet” vì thế trở thành bộ sưu tập đầu tiên trong giới kim hoàn cao cấp mang thông điệp về cảm giác thuộc về và sức mạnh tập thể.
Trách nhiệm môi trường – Hành trình bắt đầu từ một biểu tượng
Chaumet đang từng bước chuyển mình để thích nghi với những kỳ vọng mới của khách hàng toàn cầu, trong đó nổi bật là trách nhiệm môi trường. Thương hiệu đã thay đổi quy trình khai thác vàng và đá quý, tập trung vào việc sử dụng nguyên liệu có nguồn gốc rõ ràng, bền vững và nhân đạo. Sản phẩm mới nhất – mặt dây chuyền hình ong – được chế tác từ vàng khai thác có trách nhiệm, mang ý nghĩa biểu tượng và là cột mốc đầu tiên trong hành trình “xanh hóa” của Chaumet.
Charles Leung phân biệt rõ giữa vàng tái chế và vàng có nguồn gốc đạo đức. Theo ông, vàng tái chế dù phổ biến nhưng không đảm bảo không gây hại đến môi trường hoặc có nguồn gốc không minh bạch. Ngược lại, vàng khai thác có trách nhiệm chứng minh rằng người thợ mỏ được đảm bảo điều kiện lao động an toàn, được trả công công bằng và không phá hủy hệ sinh thái địa phương. Với Charles, việc tạo ra sản phẩm đẹp không đủ – đó còn phải là sản phẩm tử tế, hài hòa với thiên nhiên – nơi đã truyền cảm hứng cho mọi thiết kế.
Kho lưu trữ sống và vai trò của một thương hiệu quốc dân
Chaumet không lưu giữ di sản chỉ để trưng bày, mà biến chúng thành tài nguyên sống động cho thế hệ kế tiếp. Từ năm 1780, mọi bản vẽ, hóa đơn, thư từ… đều được lưu trữ và hiện đã được số hóa hoàn toàn để bảo vệ khỏi thiên tai hay mất mát. Kho lưu trữ quý giá này mở cửa cho sinh viên, bảo tàng và các nhà nghiên cứu tiếp cận – biến Chaumet thành một trường học, một trung tâm văn hóa kim hoàn thực thụ.
Ngay cả bảo tàng Louvre – nơi lưu giữ những bộ sưu tập quý giá nhất thế giới – cũng tìm đến Chaumet để phục chế những món trang sức cổ, kể cả khi không do Chaumet chế tác. Bởi lẽ, Chaumet không chỉ là thương hiệu lâu đời nhất trong ngành mà còn là nơi duy trì và hiểu rõ kỹ thuật chế tác kim hoàn châu Âu từ thế kỷ 18. Những hoạt động như tổ chức cuộc thi thiết kế vương miện, triển lãm quốc tế hay mở trường đào tạo nội bộ là cách Chaumet chia sẻ, làm sống động và lan tỏa di sản tới cộng đồng toàn cầu.
Đỉnh cao của xa xỉ là một câu chuyện có thể được kể lại
Với Charles Leung, sự xa xỉ không nằm ở giá trị vật chất, mà ở việc tạo ra một vật phẩm có thể đi cùng bạn suốt cuộc đời – rồi tiếp tục đồng hành cùng con cháu bạn trong những cột mốc trọng đại. Một chiếc vương miện từ Chaumet không chỉ là trang sức. Đó là câu chuyện được khắc họa bằng kim loại quý và đá quý, là ký ức cá nhân hóa được truyền lại như một phần của di sản gia đình.
Chiếc tường trưng bày vương miện mẫu tại cửa hàng Chaumet ở Hà Nội chính là cách thương hiệu làm sống lại truyền thống chế tác vương miện thử nghiệm xưa kia. Khách hàng có thể thiết kế tiara theo dấu ấn riêng – từ loài hoa yêu thích, tháng sinh cho đến sự kiện cá nhân đặc biệt. “Một chiếc túi da có thể đẹp, một chiếc xe cổ có thể sang. Nhưng một chiếc vương miện độc bản, được truyền từ đời này sang đời khác – đó là đỉnh cao của sự xa xỉ,” ông Charles khẳng định.
